De krapte op de arbeidsmarkt neemt exponentieel toe. De war on talent woedt al lang niet meer exclusief in sectoren als ICT en techniek en verspreidt zich als een olievlek. Publiceren van een vacature met een uitgebreide ‘werken bij’ site zorgt meestal niet voor de gewenste conversie.

Veranderen van baan is een ingrijpende gebeurtenis

Wat dan wel? Inbound contentmarketing. Dat stelt Jos Frijters van Content4Recruitment, het in hedendaagse arbeidsmarktcommunicatie gespecialiseerde onderdeel van Reputations Contentmarketing. “Publiceren van een vacature werkt niet meer, zeker niet als je latent werkzoekenden wilt bereiken. Bovendien worden veel latente baanzoekers al proactief benaderd met aanbiedingen via bijvoorbeeld LinkedIn. Daar komt bij dat het aantal jobhoppers veel kleiner is dan algemeen wordt aangenomen. Voor de meesten blijft het veranderen van baan een ingrijpende gebeurtenis. Voor je dat doet wil je toch echt wel zeker zijn van je zaak”, aldus Frijters.

Meer engagement door het bieden van relevante content

Inbound contentmarketing ondervangt deze blokkades en zorgt wél voor effectieve conversie. Content4Recruitment helpt bedrijven en organisaties via dit instrument om een relatie op te bouwen met potentiële kandidaten en hen te verleiden toch te solliciteren. “Sterker nog, we maken van de onbekende latente baanzoeker een gepassioneerde fan van jouw bedrijf. Dat doen we door geautomatiseerde inbound marketingfunnels te ontwerpen die potentials al in de oriëntatiefase verleiden om contact te houden met jouw bedrijf. Dit nurturen doen we door doelgroepen relevante en onderscheidende content te bieden. Daardoor voelen zij zich gaandeweg steeds meer aangetrokken tot het bedrijf. Ze tonen meer engagement en dan kunnen we ze identificeren en in gesprek komen.”

Interessante projecten en innovaties spreken aan

Die content gaat niet per definitie over ‘werken bij’. “Juist ook interessante projecten, innovaties of relevante onderwerpen over het vakgebied in het algemeen lenen zich voor content die de doelgroepen aanspreekt. Op die manier volgen zij de route van onbekenden naar fans. De potentials die die interesse niet tonen, worden in zo’n geautomatiseerde funnel na een aantal stappen uit de wervingscampagne gehaald. Dat maakt de recruitmentinspanningen buitengewoon effectief.”

Inbound contentmarketing is ook kosteneffectief

Die effectiviteit vertaalt zich volgens Frijters ook in de kosten. “Omdat de campagnes geautomatiseerd zijn en gemakkelijk intern kunnen worden beheerd, is inbound contentmarketing voor recruitment kosteneffectief. Na initiële investeringen in goede content kan een campagne voor een langere periode worden ingericht en zijn vaak alleen periodieke updates nodig. Content4Recruitment kan in deze markt als een van de weinige bureaus bogen op meer dan 25 jaar ervaring in recruitment, arbeidsmarktcommunicatie en diepgaande kennis van online marketing.”

Lees meer over hedendaagse arbeidsmarktcommunicatie op de website van Content4Recruitment.

Delen:



x

Meld je aan voor de maandelijkse nieuwsbrief

Blijf up-to-date met het laatste nieuws over de inzet van expertise. Vul hier uw e-mailadres in.